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揭秘瓷砖行业暴利之下惊人内幕
栏目:曝光台  发布时间:2014-2-18  阅读次数:3691

是否瓷砖市场如此暴利?是什么因素左右瓷砖价格?近日,小编走访各大装饰材料卖场,和咨询了相关业内人士了解情况。了解发现,目前,市场鱼龙混杂,一些企业只顾销量,不顾质量,只做推广,不做研发;另外,设计师、家装公司和瓷砖销售商达成协议,收取回扣,也推高了瓷砖价格。

  有网友写道,注重研发和设计的大品牌一般成本较高,但也有急功近利的所谓“大品牌”并没有自己的设计研发,只是靠大量宣传推广炒起价格,宣传推广费用自然也计入成本。以一块出厂成本价120元的瓷砖为例,这块瓷砖出厂价为200元,而经销商代理产生的费用约为100元,综合成本价为300元,最终店面以标价1000元的价格售出。

  瓷砖的生产原料较低廉,也就是普通的粘土、石英砂、釉料等,各种品牌用的原料相差无几,大品牌的设备要好些,但主要差距还在于设计、工艺和技术研发。中间如此大的利润,最终进了谁的口袋?

  网帖的分析引来众多网友关注。网友“朱俊杰1983”说自己是在陶瓷厂做工程师,他介绍,一块60cm×60cm抛光砖的成本价才12元左右,仿古砖大概是30元到50元。

  有网友埋怨道,自己是装修的外行,去卖场也不懂分辨瓷砖好坏,结果在装修时买的抛光砖是180元一块,就这价格在卖场里都不算高的了。

  商家打五折还有三成以上毛利

  近日走访惠州三环装饰城、江北瓷砖专卖店、水口瓷砖门店等发现,不同品牌的瓷砖,虽然质量相仿,但是价格相差较大。

  以消费者身份走进一家瓷砖店进行咨询。看中一款80cm×80cm的瓷砖,标价168元。该店销售人员介绍,此款瓷砖可以5折优惠出售,但是货源较紧;若是要货急,就可考虑另外一个品牌同等质量的瓷砖,价格上每块可便宜30元。

  销售人员不断推销称,价格虽然更便宜,但质量差别不大,因为两个品牌属于同一厂家。

  销售人员透露,很多瓷砖生产厂家都会同时生产几个品牌的瓷砖,其实不同品牌间的质量差不多,但是价格却不一样。现场也看到,质量相仿的瓷砖,价格还是会有20元到400元不等的差别。

  此外,很多瓷砖的商家为吸引客户,会打出优惠信息,看上去很有吸引力:“满1000送400”、“购物有礼”、“五折优惠”、“一元砖”等。

  业内人士晏晓波认为,“一块瓷砖打五折,一般市民会觉得很优惠。但实际上,五折卖给你,商家仍然有30%以上的毛利。”即使经过层层打折,陶瓷仍然保持一定的利润空间,商家不可能做亏本生意。

  有设计师吃回扣高达成交额五成

  一平方米的瓷砖出厂价格是多少呢?九正建材网市场人员分析,同样是一平方米的瓷砖,材质和生产工艺不同,价格也差异很大,有的厂家标价每平方米两三百元,有的厂家标价只需每平方米十来元,这跟品牌、技术、人工、运输成本都有关系,“瓷砖的利润空间可达生产成本的四倍。”

  是什么因素推高了瓷砖的销售价格呢?

  在小型瓷砖销售门店,其瓷砖价格与装饰城、专卖店等相比,就便宜得多。

  “我们这里是市郊区,铺租会相对便宜一些,价格也相对低一些。”在水口做了5年瓷砖生意的张先生说,铺租、水电费、运费、人工等费用都会算入成本,最终转嫁到消费者身上;大卖场各种费用都相对高一些,价格也就水涨船高了。

  此外,业内人士曾先生透露,在家装行业,装饰材料价格相差悬殊,其中一个原因是商家会给予设计师一定的回扣做“导购费用”,这也导致价格升高。

  也曾接到过这方面的投诉。有业主反映因不懂建材,在装修房子选购材料时都是听家装设计师的,对方带她到某建材市场一次性购进1万多元的装饰材料,后来一打听,才知自己买的材料比市场价还高出近2000元,后来经人指点才明白,建材商给设计师回扣了。

  一名不愿透露姓名的建材商告诉,因建筑行业的特殊性,装修业主大多是建材行业的“门外汉”,选购材料时,装修业主会听家装公司设计师的建议,由此建材行业形成了一个“潜规则”:只要设计师和业主一起购买建材,店铺老板就会给家装公司或者设计师回扣,给回扣的成本,自然也就算在业主头上。

  商家给家装公司或设计师的回扣最近越来越高,数额一般是成交额的20%至30%,有的甚至高达40%至50%。在这个行业潜规则中,装修业主成为回扣的埋单者。对设计师吃回扣这种现象,许多消费者表示深恶痛绝但又很无奈。

来源:中装新网

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