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傍名牌爱山寨国产涂料“洋马甲”之痛
栏目:曝光台  发布时间:2012-5-28  阅读次数:4601
“山寨”、“傍名牌”一直是中国制造企业之痛。在中国涂料产业高速发展的同时,高歌猛进缺少监管的同时也催生了“山寨”、“傍名牌”之风,这就如同阳光下的阴影,映照着产业的畸形毒瘤。2011年5月,中国质量报曝光深圳山寨涂料遍布,假冒伪劣大行其道。特别是防水涂料市场,不仅套用商标品牌,竟用防水剂忽悠消费者。2011年7月南国今报披露:“多乐士”涂料“ICI”变成了“ISI”,“DULUX”变成“DOLSX”都产自佛山“多乐士”.“立邦”涂料多产自“澳门立邦”并公然叫卖触目惊心。为何“山寨”、“傍名牌”日益猖獗?“达芬奇”家具假洋鬼子事件后,是否还有涂料企业穿着“洋马甲”隐藏在阳光下?

  广州产涂料也爱穿“洋马甲”

  天价的意大利“达芬奇”家具不过是到上海外高桥保税区“一日游”的中国家具,身价有一张床3万变成30万;打着日本拉面的味千拉面在日本毫无名气,其汤底的确是由中国产浓缩液来兑制而成的,这也毫不妨碍卖出30多元一碗的高价;来自美国的肯德基豆浆并非现磨,不过由豆浆粉冲制而成后,只有0.7元钱的成本,硬是被肯德基卖到了7.5元一杯;美国品牌DQ冰淇淋宣称的进口果酱不仅产自国内,其奶浆竟于“八喜”同出一门,还是国产的……花了相比国产10倍以上的价格,买来的不过是一件“made in china”的洋马甲。消费者,你伤不起啊!那么涂料企业,你又伤得起吗?

  最近几年,一家号称来自美国的本杰明?摩尔(Benjamin Moore)涂料品牌开始在市场上传播开来。这家涂料企业宣传“成立于1883年,并来自美国新泽西州,生产基地遍布美国和加拿大。”更离奇的是,这家号称拥有120对年历史的涂料企业,还显示2000年12月曾被“沃伦。巴菲特的旗舰投资企业伯克希尔。哈撒韦(Berkshire Hathaway)全资收购。”显然,巴菲特不知道自己有过这项收购。

  对于这样一家涂料行业的“百年老店”一直以来寂静无名,本杰明?摩尔的解释是:该涂料是欧美国家达官贵族最喜爱的涂料,被称为涂料中的“劳斯莱斯”由于一直走高端路线,鲜有广告导致消费者并不了解。殊不知劳斯莱斯诞生于1904年,比这家本杰明?摩尔涂料还要晚上21年。可见撒谎容易、圆谎难,至少需要基础的常识的。有人曾质疑为何这家美国涂料企业使用拼音“Benjamin Moore”而不是直接用英文名称?还是它曾预见到到120多年后会在中国广东的某个厂家里神奇的变成来自美国的涂料?据慧聪涂料网了解,本杰明?摩尔涂料其实是彻头彻尾的“made in Guangdong”所谓的“新泽西州”、“120多年历史”、“欧美高端”都是为“广东产”穿上的一件又一件的金光闪闪的洋马甲。一位曾经华润涂料的负责人也向慧聪涂料网证实:不仅本杰明?摩尔涂料是一家假洋鬼子,其东家华兹卜也是地道的“广东血统”.当年华润被威仕伯收购时,在经部分媒体转载时,威仕伯的名称被“莫名其妙”的翻译成“华兹卜”.并被该企业利用大做文章,闹出了不小的乌龙事件。难怪有网友大呼:“坑爹啊!”

  一位国内知名家具漆企业的市场部负责人告诉慧聪涂料记者,假洋涂料品牌并不是新鲜事儿。“这样的企业一大把。一个老板,注册一个国外商标,搞一个噱头,找一个生产厂家如此而已。”同时,这位负责人还表示:有洋马甲忽悠的涂料品牌“死不了,做不大”.在信息不发达的内地三、四线市场,特别是农村市场这样假洋货依托虚构的“国际背景”很容易迷惑消费者,并且售价不低,能为经销商带来丰厚的利润。据称在香港注册一家涂料公司只要3700多元,海外注册和造假的价钱也并不高昂。

  国货难出头 “洋马甲”之痛

  为什么总有部分企业迫不及待的穿上“洋马甲”?国产货爱穿“洋马甲”,与《围城》中方鸿渐买“克莱登大学博士”头衔之举可谓衣钵传承,一脉相通。为什么一些涂料企业甘愿顶风作案在“山寨”、“傍名牌”、“洋马甲”的路上越走越远,而不愿意,缓下脚步扎扎实实的创建一个真正属于自己的品牌呢?一份某报纸的调查结果显示:70.0%的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重;62.9%的人认为是因为国产品牌对自己没有信心;52.2%的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管;47.3%的人认为是因为一些人财富来得太容易,“只买贵的不选对的”;43.4%的人认为是因为本土品牌总出问题,只好改头换面。

  从“三鹿事件”到饱受抨击的奶制品国标“全球最低”,让中国的妈妈们不再相信国产婴儿牛奶,而愿意重金海外、香港代购。由此可见一些涂料企业漠视产品质量,很难让国内消费者为些国产涂料买单。这就给国内的“达芬奇”、“味千”、“本杰明?摩尔”之流以浑水摸鱼的机会。目前监管不严,消费者又没有辨别能力,所以我们需要专门机构进行监管。尤其是对取了洋名字的涂料品牌,企业一定要明明白白地告诉消费者,产品是哪儿制造的。

  成长的代价并不可怕,可怕的是成熟不起来,自信不起来,在传统思维的定式下,我们缺少一种创新的动力。抛开“洋马甲”培育国产品牌,不仅我们现在的涂料企业树立决心、恒心来做品牌,更需要政府及相关部门的有效监管与整治。又分析人士认为:需要一方面依法打击那些扰乱市场秩序、侵害消费者权益的假冒洋品牌行为,消除密布在国产品牌上空的阴霾;另一方面站在战略高度,有意识地培育、支持、保护国产品牌,给国产品牌的发育、壮大撑出一片天空。只要给消费者以足够的信心,重塑国产涂料品牌的金字招牌是完全有可能的。

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